近两年不少小伙伴开始带货直播，如果因为一个词语、一个表述违规，被扣分、警告事小，导致断播、封号才是得不偿失。

宣传商品时哪些词可以用，哪些不能用？直播中哪些话能说，哪些话不能说？

今天分享一份抖音违禁词、违规行为规避指南，记得点赞收藏！

一、常见敏感词1.极限用语和夸大对比类

包含 “最” “第一”之类的相关词语，。

表示绝对、极限且无法考证的词语，如世界领先、行业领先、领先上市、世界 / 全国 x 大品牌之一等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。

2.权威性和资质类表述

包含 “级 / 极” 及相关词语，如国家级（相关单位颁发的除外）、全球级、宇宙级、世界级、极品、极佳（绝佳 / 绝对）、极致、顶级、顶尖、尖端、顶级工艺、顶级享受、终极等。

包含 “首 / 家 / 国” 及相关词语，如首个、首选、全球首发、全国首家、全网首发、首款、首家、独家（未提供依据事实的前提下）。参考遥遥领先！

3.虚假承诺和高风险诱导类

涉及考试、培训等方面的虚假承诺，如包过、押题命中率百分百、最权威师资、一本书学会、一套题学会、一次通过、一次通关、最权威师资、就业保障（无条件承诺）等。

具有高风险投资诱导的词语，如无风险、稳赚不赔、保值、升值、升值回报、立马升值、投资价值、投资回报和投资理财零风险等。

4.不文明用语类

具有辱骂性质、人身攻击或带有不文明色彩的词语。

5.涉迷信宣传类

宣扬迷信色彩的用语，如冥器、旺夫、旺子、带来好运气、增强第六感、逢凶化吉、避凶、辟邪、防小人、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、旺宅、镇宅、消灾、挡灾、助吉避凶、转富招福等。

6.违规时限用语

在宣传中使用无法确定具体时限的词语，如随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等（若限时须明确具体时限）

7.暗示性引导和刺激消费类

暗示性引导用语，如 “点击有惊喜”“点击获取”“点击试穿”“领取奖品” 等疑似欺骗消费者的词语。也不能用刺激消费者抢购心理的词语，如 “秒杀”“抢爆”“再不抢就没了”“错过就没机会了”“万人疯抢”“抢疯了” 等。

8.医疗宣传类（普通商品）

普通商品宣传中使用疑似医疗用语，如全面调整人体内分泌平衡、增强或提高免疫力、助眠、失眠、滋阴补阳、壮阳、消炎、可促进新陈代谢、减少红血丝、产生优化细胞结构、修复受损肌肤、治愈（治愈系除外）、抗炎、活血、解毒、抗敏、脱敏、减肥、清热解毒、清热袪湿、治疗、除菌、杀菌、抗菌、灭菌、防菌、消毒、排毒等。

知道了上面的这些常见违规敏感词之后，就需要我们在工作的过程中避免这些情况，有热心博主总结了下面的这些替换方案，有需要的可以学习一下。合理利用之后基本可以避免因为敏感词导致违规的情况了。

总结一下：简单来说就是不能用极限词，不能对用户进行夸大宣传、百分百宣传，也不能用容易引起误解的词汇。而且如果要逼单的话，也要注意话术。最后对于封建迷信、医疗健康类的限制会更多。

二、抖音与视频号直播7大类场景违禁词与替换词1、极限用语

夸张用语、绝对性用语、无法考证类用语（具体参考电商违禁词）

2、时限用语

“限时结束”、“仅此一次”、“随时涨价”等。

3、疑似欺骗消费者的词语

“点击XX词”“恭喜获奖”“全民免单””点击有惊喜”“点击获取”“点击试穿”“领取奖品”“非转基因更安全”等文案元素。

4、刺激消费词语

“秒杀”“抢爆”“再不抢就没了”“抢疯了”等词语。

5、化妆品虚假宣传用语

特效、高效、全效、强效、速效、美白、XX天见效、XX周期见效等

6、医疗用语(普通化妆品，不含特殊用途化妆品、保健食品、医疗器械)

注：如权威性词语、不文明用语，淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力、丑恶用语，民族、种族、性别歧视用语等等，这些词是严格禁止的。