全球社交媒体巨头 Facebook 一直致力于吸引视频内容创作者使用其平台，但由于 YouTube、TikTok、Likee 等竞争对手以及 Helo 和 Sharechat 等社交媒体平台的激烈竞争，该举措始终未有显著效果。

业内专家表示，多年来，尽管 Facebook 已经推出了各种吸引视频内容创作者的举措，但始终收效甚微。

几位视频内容创造者表示，相较于 Facebook，YouTube 的用户参与度更高，收入更为丰厚。YouTube 平台还为他们提供了更好的视频处理工具、功能，以及更完善的盈利模式。

视频内容创造者还表示，2018 年，Facebook 推出了一项盈利计划，但由于技术层面设置了各种限制和指导方针，该计划并未帮助视频内容创作者增加多少收入。

Karan Dua 是一位备受欢迎的内容创作者，拥有 30 多万名粉丝，近日开始在 Facebook 平台上上传视频。他表示：“Facebook 并非单纯的视频网站，用户可能只是通过 Facebook 与朋友联系、聊天，而无意观看视频。因此，Facebook 上单个内容创作者如能获得 1 万名粉丝，已实属不易。”

Dua 还透露，他每周在 YouTube 上上传三段视频，月收入超过 5 万卢比（合 5000RMB）；每周在 Facebook 上上传七段视频，每月收入却只有 2.5 万卢比（合 2500RMB）。

另一位视频内容创作者 Gurpreet Singh Tikku 表示，YouTube 上的视频内容比 Facebook 更便于用户获取，因而前者的覆盖面更广，视频内容创作者的收入也更可观。他补充道，在 Facebook 上观看视频时，用户无法跳过广告，这也导致了其部分用户的流失。

Facebook 方面并未明确反驳上述视频内容创造者的说法，但表示已经启动了一系列改进视频内容的新功能。

Facebook 推出了一个名为“创作间”的桌面平台，允许用户在 Facebook 和 Facebook 旗下的 Instagram 上发布、管理、分析视频内容。目前为止，该照片共享应用程序尚未开始盈利，内容创作者只能通过与品牌合作获利。

2018 年 8 月，Facebook 在印度市场推出了视频点播服务 Watch，据报道，该服务在全球的每月用户量超过 7.2 亿。

近日，Facebook 还推出了 Thumbstoppers 项目，与创意机构合作，制作简短的移动视频广告，时长不超过 10 秒。早些时候，Facebook 还推出了“Facebook 内容创作者”服务，提供一系列用于跨平台流媒体视频和消息的工具。该公司还进行了现场调查，并计划增加视频点播功能。

颇具影响力的数据分析公司 Qoruz 的联合创始人 Praneesh Bhuvaneshwar 表示，Facebook 还将继续加大力度，吸引内容创造者在其平台用视频形式讲述自己的故事。

近日，Facebook 的广告已经在印地语、孟加拉语、泰米尔语、马拉亚拉姆语的基础上，新增了马拉地语、旁遮普语、坎纳达语和泰卢格语。不过，视频内容创作者表示，使用本土语言的视频在该平台上更受欢迎，但其盈利空间有限。

在二、三线城市，年轻人更青睐于 Helo 和 Sharechat 两大社交媒体平台，因为它们比 Facebook 的产品更亲民，更容易引起共鸣。

由于内容创作者主要来自于二、三线城市，往往没有经济能力独自承担视频制作的成本，他们会利用类似 TikTok 这样的应用程序帮助处理。

谷歌旗下的 YouTube 也为创作者处理视频提供了帮助。

印度仍然是 Facebook 最大的市场之一，拥有超过 3 亿用户。而像 Helo 和 ShareChat 这样的社交媒体平台，分别拥有 5000 万、4500 万的月活跃用户。

Helo 于 2018 年推出，ShareChat 则成立于 2015 年。

根据市场研究公司 ComScore 的数据，YouTube 在印度市场拥有逾 2.65 亿人次的月活跃用户。

（本文作者：照夕子）